SØG

Elementer af organisationens corporate identity

I lyset af stigende konkurrence mellem virksomhederog mærkerne øger behovet for at skabe et unikt, huskeligt for forbrugerbilledet, udvælgelsen mod rivalernes baggrund. En virksomhedskvalitet af høj kvalitet bidrager til løsningen af ​​disse problemer. Udviklingen af ​​en unik corporate identity er en kompleks og ansvarlig proces. Alle elementer i virksomhedens virksomhedsidentitet skal svare til dets mission og positionering.

elementer af virksomhedens identitet

Begrebet corporate stil

Identifikation af virksomheden - den vigtigste markedsføringen opgave, der er en garanti for genkendelse og en stabil efterspørgsel efter varer og tjenesteydelser. Det er elementerne i virksomhedens identitet, der gør det muligt at opnå anerkendelse af selskabet og dets produkter blandt konkurrenter.

Virksomhedens identitet eller virksomhedens identitetDet er et individuelt billede af firmaet, dets karakter, som man nemt genkender af mennesker. Det er en del af en integreret, gennemtænkt kommunikation af organisationen og går ud fra, at alle hovedelementerne i virksomhedens stil vil blive implementeret i et enkelt koncept, der er placeret på alle produkter, dokumentation og virksomhedsattributter, således at forbrugeren nemt kan identificere producenten af ​​sine komponenter. Begrebet corporate stil er dannet i marketing, da det tjener opgaverne for virksomhedsfremme.

grundlæggende elementer i virksomhedens identitet

fremkomsten

Om de første tegn på virksomhedens identitet kan dutale, i betragtning af gamle kulturer. Således blev der i gravene i Det gamle Ægypten fundet produkter med en unik forfatters tegning, som gjorde det muligt for en bestemt håndværker at skille sig ud fra en række andre lignende produkter. Elementer af virksomhedernes identitet blev også fundet i værker af keramik, smykker og vævning i det antikke Grækenland. I middelalderen i Europa havde hver guild af herrer deres egne karakteristiske tegn, som også begyndte at blive anbragt på skilt og bygninger. Selv bagere og vinproducenter sætte frimærker på deres produkter. I det 19. århundrede blev den første lov om registrering og beskyttelse af varemærker bestået i Storbritannien. Senere viste patenter for tegn i USA, og først da i hele verden. Mere end 50.000 tegn er kun registreret i USA.

I Rusland før revolutionen, som i hele Europa. var stigmatiserede herrer, for eksempel den berømte juveler Carl Faberge for hvert af hans værker lægge en særlig sæl, der bekræfter ægtheden af ​​sagen. I tider med sovjetisk magt forsvandt behovet for en corporate stil næsten, da der ikke var nogen fri konkurrence i landet. Selv om identiteten eksisterede, for eksempel, genkender vi virksomhedens skrifttype for at skrive i dagene på aviserne "Izvestia" og "Pravda". Efter perestroika begyndte Rusland hurtigt at overvinde de udviklede lande med at skabe corporate styles.

Hovedelementerne i virksomhedens identitet er

funktioner

Virksomhedens identitet har en række markedsføringfunktioner, som gør det til en så vigtig del af udviklingen og forfremmelsen af ​​virksomheden. Den primære er identifikation af organisationen. Sloganer, logoer og andre elementer af virksomhedsidentitet er nødvendige for at forbrugeren hurtigt og nemt kan forstå produktet af en producent foran ham. Desuden bør anerkendelse ske, når du opfatter nogen af ​​komponenterne i virksomhedens identitet og endda dens dele. For eksempel anerkendes mærkemelodien af ​​firmaet Coca-Cola i nytårets tv-reklamer ved de første noter, og forbrugeren kan nemt ikke kun huske producentens navn, men også fortsætte sangen fra ethvert sted.

Ved siden af ​​genkendelsen er en funktion som f.eksdifferentiering. På mættede, stærkt konkurrenceprægede markeder er der et akut problem med at fjerne fra lignende varer og tjenester. Forbrugerens psykologi er sådan, at han i hver varekategori normalt husker fra 3 til 7 titler, og det er i denne rækkevidde, at han foretager sit valg af forbrugere. Derfor er opgaven med virksomhedens identitet at gøre et produkt, en virksomhed eller en tjeneste anderledes end konkurrenterne. For eksempel i julemarkedet for middelpriskategori er der en hård kamp for forbrugeren, kvaliteten af ​​varerne og emballagen ligner meget de forskellige producenter, og køberen vælger oftest på grundlag af positionering, som han lærte af reklame. Og knyt et reklameklip i den associative kæde, og for eksempel hjælpes juicens emballage af de enkelte billedelementer. Derfor skal elementer af virksomhedsidentitet i reklamebureauer være til stede.

Hver meddelelse fra producenten og køberenDet skal gøre det lettere at udenadslære af disse unikke figurer, der så på niveauet af automatisme indregnes på tidspunktet for købet. Og når en person går forbi en lang tæller med saft i butikken, vælger han emballagen med velkendte figurer, som han tilknyttet producenten.

elementer af corporate stil i reklame

Den vigtigste funktion af virksomhedens stil erdannelse og vedligeholdelse af virksomhedens image. I dag bliver forbrugeren i stigende grad ved at vælge et produkt ikke fokuseret på sine objektive egenskaber, men på sine egne ideer om det. Derfor bliver opgaven med at danne et positivt billede af varer og firma afgørende. Billedet er bygget på sådanne grundlæggende elementer som virksomhedens mission, dets fordele og positionering.

Opgaven med markedsføring af kommunikation er at skabe enforbrugernes hoved er et stabilt billede af et sæt af bestemte kvaliteter, der vil opstå fra ham hver gang han kolliderer med elementer af virksomhedens identitet. Forbrugeren er villig til at betale mere for produktet, som han kender meget til, og om hvilken han har sin egen (som det ser ud til ham) mening. Kendte varer giver større tillid. Og det er billedet, der bliver hovedkilden til merværdi. Men i dag er det generelt akut med problemet med at skabe positive billeder af deres varer og tjenester. Det hjælper med at løse en kompetent corporate stil.

elementer af virksomhedens corporate identity

komponenter

Hovedelementerne i virksomhedens identitet er: logoer, varemærker eller servicemærker, firma blok, slogans eller tekst tegn, farve og skrifttype, corporate karakter, corporate lyd. Alle disse elementer bør forenes af en fælles idé - positioneringsplatformen og virksomhedens mission. Udvikling af en virksomhedsidentitet bør baseres på brandets ideologiske platform. Kun forståelse af virksomhedens specifikationer, fordele og mål, du kan udvikle en effektiv corporate identity.

Fordele ved virksomhedens stil

Udvikling af virksomhedens identitet - det er smukten dyr og seriøs begivenhed. Hvorfor bruge penge, styrke og tid på det? Virksomhedens identitet gør det nemmere for forbrugerne at vælge og foretage indkøb. Formet genkendelse hjælper med at fordele varerne blandt konkurrenter. Elegant corporate identity letter opgaven at bringe varer til markedet, hvilket reducerer omkostningerne ved reklame. Missionen og virksomhedens identitet arbejder på at skabe en virksomhedsånd i virksomheden, og loyale medarbejdere er altid værdifulde aktiver i organisationen. Også stilfuldt design af dokumenter, arbejdspladser, corporate tøj hæver virksomhedens prestige i øjnene for både kunder og medarbejdere.

Virksomhedsidentitet er det samlende princip forAlle marketingaktiviteter gør han til isolerede begivenheder en samlet kommunikationsstrategi. Takket være dette forbinder forbrugeren alle virksomhedens annoncebeskeder i et enkelt informationsfelt. Denne synergistiske effekt øger effektiviteten af ​​al kommunikation.

begrebet corporate identity elementer

Service mærke

Alle elementer i virksomhedens identitet vil blive byggetomkring firmaets navn. Derfor er varemærket ekstremt vigtigt for virksomhedens image. Under tegn på service (eller varemærke) forstås en vis juridisk stavning af firmaets navn. Det er et symbol på garanti og kvalitet siden tiden for de gamle herrer. Organisationen gennem tegnet sender sit ry, er betroet det. Der findes flere typer servicemærker:

- Verbal. Den mest almindelige, fastsætter ejerens juridiske rettigheder til titlen. Eksempler på sådanne tegn er masse: Aeroflot, Mercedes.

- Fin eller visuel. En særlig oversigt over navnet, det er ofte synonymt med logoet.

- volumetrisk Formen af ​​pakken eller varerne selv kan også patenteres og er et tegn på en bestemt fabrikant. For eksempel er den berømte glasflaske Coca-Cola.

- Sonic. Nogle virksomheder kan i kraft af deres særlige forhold rette op på lydkarakterer, der er forbundet med dets aktiviteter. For eksempel kaldesignaler "Radio Mayak" eller et klik på en lightere "Zippo". I dag er der en tendens til at registrere lydelementer i virksomhedens virksomhedsstil, som er tildelt det ved lov. På denne måde går firmaet "Nestle", "Danone" og andre.

logo

Begrebet corporate identity, hvis elementerarbejde for virksomhedens identifikation, ofte reducere til en, hovedkomponenten - logoet. Det er virkelig en vigtig del af virksomhedens image, men ikke den eneste. Logo - dette er den oprindelige tegning af firmaets navn, mærke, produktgruppe. Det indeholder normalt ikke bare et navn, men også nogle visuelle komponenter, der bærer vigtig semantik.

Det er meget vigtigt at forstå, at logoet er ikke bareet smukt skrevet navn er en skematisk, forenklet repræsentation af virksomhedens mission. For eksempel indeholder det berømte logo af firmaet "Nike" ikke blot indskriften af ​​navnet, men også en buet linje, som i dag allerede er et symbol på mærket og til tider kan bruges selv uden brevakkompagnement. Logoet skal "fortælle" historien om mærket. Apples berømte æble har for eksempel mindst tre virksomhedens myter, der forklarer dens betydning. De vigtigste tegn på et godt logo er: enkelhed, memorabilitet og udtryksevne.

Firma blok

Arrangement af elementer af virksomhedsidentitet forPlacering på dokumenter, emballage og andre medier kaldes en proprietær enhed. Dens sammensætning kan variere afhængigt af virksomhedens behov. Ofte kan du finde en kombination af et logo, et slogan og adresseoplysninger, som er placeret på firma brevpapir, konvolutter, visitkort. Kombinationen af ​​navn og logo er normalt placeret på pakker og varer. For eksempel placerer firmaet "Adidas" på sine produkter logoet og firmanavnet, undertiden suppleres det med navnet på linjen eller serien.

andre elementer af virksomhedernes identitet

Firma farve

Et vigtigt element i virksomhedens identitet er farve. Psykologer har længe forstået, at farve har et stabilt forhold til foreninger. Der er hele tabeller af par "farve - følelser". Selvfølgelig kan der i denne sag være individuelle forskelle, men farver har en effekt på vores krop og psyke. For eksempel intensiverer rød spænding, øger hjertefrekvens og blodtryk, grøn, tværtimod slapper af og beroliger. Når du vælger en corporate farve, skal du også huske den semantik, der er tildelt den i en bestemt kultur. For eksempel er hvid farve normalt forbundet med lys, renhed, sne, mælk. Men i Japan er disse egenskaber tilføjet tristhed, tristhed, da denne farve traditionelt betragtes som en sorg.

Når du vælger en farve, skal du også huske om kombinationer, omregler for kontrast og komplement. Så kombinationen af ​​sort og gul er en af ​​de lyseste, men samtidig signalerer den en fare. Normalt er der i virksomhedens identitet ikke mere end tre farver, så der ikke er nogen variation, der er svært at læse og huske.

Og den sidste ting at overveje, når du vælger en farve,Dette er træk ved transmissionen på forskellige medier. Så en kompleks kombination af lilla og gul-orange kan misdirectes af nogle trykkerier.

slogan

Elementer af virksomhedens identitet kan ikke kun værevisuel, men også mundtlig. Et kort mindeværdigt sættslag er også et middel til at skabe en virksomhedsidentitet. Det har en særlig opgave: det er ikke kun nøglen til at anerkende virksomheden, men fortæller også forbrugeren om virksomhedens største fordel, om sin mission. For eksempel har sloganet "Drive the dream" af bilen "Toyota" en dyb betydning: Drømme er håndterbare og opnåelige, vores maskiner - drømmen om nogen. Sloganet bør i meget kort form (højst 7 ord) formidle et meget stort indhold. Derfor er slogans skrevet af fagfolk - tekstforfattere, der ikke kun kan tilføje en bitter sætning, men også at udfylde det med det nødvendige indhold.

Udvikling af elementer af virksomhedsidentitet børbaseret på den grundlæggende idé, som er udgangspunktet for den tekniske opgave Copyrighter. Slogan nødvendigvis placeret i hele organisationens produkter, på de dokumenter, der indgår i de reklamer, så det sikrer integriteten af ​​kommunikationen med forbrugeren, dets semantiske enhed.

Brand karakter

Vi har nævnt de vigtigste elementer i virksomhedenstil, men der er yderligere, variable komponenter, såsom hymne, legenden, layoutfunktioner og design. Til yderligere komponenter af brandidentiteten kan tilskrives virksomhedernes karakter. Et mærke karakter er en fast udførelsesform af funktionerne og missionens mission i en helt eller en persons person. Corporate hero bruges normalt i reklamekommunikation: reklamer, trykte prøver, arrangementer. Et tegn kan legitimere en repræsentant for målgruppen eller være en myndighed for hende. Også virksomhedens helt kan visualisere de bedste kvaliteter af produktet. For eksempel er mærkevaremærket for Mr. Muscle detergent forbundet med sit navn og er inkluderet i alle former for reklame.

luftfartsselskaber

Elementer af virksomhedens identitet kanplaceres på forskellige bærere. Normalt er firmaet branding, dvs. sætter sine logoer på alt, hvad en forbruger kan røre ved. De vigtigste transportører af corporate identity elementer er visitkort, dokumenter, konvolutter, organisationens hjemmeside, corporate form, reklame produkter, souvenir. Derudover kan elementer af virksomhedens identitet placeres i salgssteder og kundeservice på bannere på gaveartikler på firmakøretøjer. Også virksomhedens identitet skal bruges til præsentationsmaterialer: mapper, pakker, racks, elektroniske præsentationer.

  • Evaluering: